Retrospective des cosmétiques Bio pour Homme

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Le Marché des Cosmétiques Bio en Plein Essor !

/ Post by Thibaut Billerot
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 Un des objectifs principaux des cosmétiques est de protéger et maintenir l’hygiène corporelle, que ce soit pour les femmes ou pour les hommes. Nous pouvons le comprendre avec la signification étymologique du mot : le préfixe « cosmos » désigne « beauté et ordre » et le suffixe « -ico » signifie « relatif à » c’est à dire l’ordre et la beauté de quelqu’un. Historiquement, les cosmétiques ont été associés davantage au soin des femmes mais de nos jours ce n’est plus le cas.

 

Aujourd’hui, les hommes ont à leur disposition leurs propres lignes et gammes de produits cosmétiques, le marché ne fait que croître depuis une dizaine d’année.

 

Par exemple, les produits spécifiques pour les hommes ont augmenté d’environ 70% ces derniers années. Comme pour le reste des produits cosmétiques, une grande variété de produits bio est à disposition des hommes. Des produits bio avec une image naturelle et amicale avec l’environnement, ainsi qu’avec la peau de l’utilisateur.

 

Ainsi, les cosmétiques pour homme sont un marché en plein essor. Ce qui explique que les grands groupes de cométiques féminins possèdent aujourd’hui aussi des marques destinées à la gente masculine. Cependant, ce sont les nouvelles marques, créées par de jeunes StartUps, qui ont le rôle le plus important à jouer !

 

Mais quand tout cela a-t-il changé ? Comment la tendance a-t-elle évolué ? Comment et pourquoi les cosmétiques se dirigent chaque fois plus vers le bio, le naturel et le masculin ? Nous allons par la suite expliquer cela !

 

Les débuts :

Nous utilisons les cosmétiques pour nettoyer notre peau, pour améliorer notre beauté, pour protéger la peau de

l’environnement, pour cacher des imperfections et même pour augmenter la confiance en soi.

 

Certes les soins de beauté pour le visage ou le corps masculin peuvent sembler être quelque chose de nouveau et révolutionnaire, néanmoins quelques cultures pratiquent leur utilisation depuis longtemps. Les premiers registres d’usages datent des égyptiens. C’est vers l’an 10 000 avant Jésus-Christ, que les égyptiens utilisaient des huiles et des graisses d’origine animal pour protéger leur peau de la chaleur, de la lumière et du vent, auxquels ils étaient exposés pendant de longues heures à cause du travail en extérieur. Les hommes égyptiens utilisaient aussi des contours pour les yeux pour réduire l’impact de l’éclat du soleil. Nous trouvons également l’utilisation de produits avec un but cosmétique sous l’empire romain, (27 a.C – 476 d.C) avec des hommes qui appliquaient des peintures sur leurs têtes afin cacher leur calvitie ! Pouvez-vous imaginer Jules César avec la tête colorée ?

 

Le rôle de la télévision, du cinéma et de la musique

La télévision, la musique et le cinéma ont eu une forte influence dans l’augmentation de la notoriété des cosmétiques masculins. Par exemple, de grands artistes tel que Elvis Presley ou bien James Dean dans les années 1950 étaient des figures qui y ont beaucoup contribué. De nous jours, cela est plus simple à observer avec les réseaux sociaux ou l’infinité de caméras lors d’un événement sportif par exemple.

 

Cependant, l’utilisation des cosmétiques pour le visage ou le corps reste une pratique majoritairement féminine. Par exemple, en 1990 uniquement 4% des hommes déclaraient utiliser un produit de soin facial. Depuis le 21ème siècle, c’est 21% des hommes qui déclarent utiliser des produits pour avoir une « bonne mine », pour se laver ou pour prendre soin, tout en adaptant les produits selon leur type de peau ou de cheveux.

 

Les cosmétiques masculins aujourd’hui

Vingt ans auparavant, pour beaucoup d’hommes c’était encore difficile et même inconfortable d’acheter des produits

tels que des crèmes contours des yeux et anticernes. La différence entre les cosmétiques féminins et les cosmétiques

masculins est que les hommes les utilisent tant comme un soin pour la peau que pour leur hygiène mais dans une moindre mesure pour la beauté, contrairement aux femmes.

 

Aujourd’hui un homme sur deux déclare utiliser un produit pour ses soins quotidiens, en laissant derrière les jugements de genre ou de stéréotype. De plus, ce sont eux-mêmes qui choisissent les produits et les achètent dans des boutiques spécialisées. Aujourd’hui il existe des milliers de produits et services dont il est recommandable de bien s’informer sur leur origine et leur composant avant de les acheter et de les appliquer. Cela peut éviter par exemple des réactions allergiques.

 

Il existe un grand nombre de produits de tous les types. Nous trouvons aujourd’hui des produits pour les cheveux, pour la barbe, pour la moustache, pour le visage, pour le corps, et même des produits érotiques. Cependant, que recherche-t- il, un homme lorsqu’il se trouve devant un catalogue de produits cosmétique faciales et corporels ? Souvent ce sont des réponses logiques et diverses qui varient selon chaque client. Ainsi, les recherches et besoins seront différents d’après

 

leur mode d’utilisation, leur consistance, les textures après utilisation, l’odeur, etc. Les études montrent surtout que les hommes cherchent des produits avec l’inscription « produit pour homme ».

 

Aujourd’hui nous observons des tendances très marquées. Les produits les plus recherchés sont les huiles pour la barbe, les autobronzants, les teintes pour les cheveux, les crèmes pour mincir et les produits pour l’épilation. Ces produits ont une grande demande sur internet, comme le confirment MenCorner ou le Comptoir de l’Homme. Tandis que d’autres produits tel que les gels douches, les shampoings et les déodorants sont plus recherchés dans les magasins, boutiques ou grandes surfaces. Ces comportements peuvent faire penser que les hommes souhaitent garder un certain degré d’anonymat face à ces achats. Nous pouvons catégoriser ces personnes de « timides mais affectueux » Par exemple, le correcteur féminin de Yves Saint Laurent était tellement demandé par les hommes, que la marque a décidé de lancer une ligne spécifique pour eux.

 

« Les jeunes urbains »

Depuis 2010 avec l’apparition de la mode ou courant connu comme « hipster » une augmentation de la demande a été constatée. En 2015, le marché de la beauté masculine ou bien le « grooming » (c’est-à-dire le soin de la peau et du cheveux masculin) représentait 17 400 millions d’euros en Europe, une augmentation de 30% par rapport à 2011. Les études montrent aussi que les hommes achètent moins de produits cosmétiques que les femmes, mais qu’ils sont prêts à payer pour des produits de qualité supérieure dont une grande partie provient du bio ! Nous remarquons également qu’ils deviennent fidèles à certaines marques bien que leurs achats représentent uniquement 10% des ventes totales en cosmétiques.

 

 

 

 

Vers une voie plus responsable

Des forêts qui brulent, des océans pollués, des pays sans eau, l’Antarctique qui fond, etc. Nous le savons tous : la planète a besoin de nous et nous d’elle ! Ainsi, la production biologique présente de grands avantages pour l’environnement, pour l’Homme, pour le bien-être animal et pour la dynamique des territoires.

 

De nos jours, lorsque nous nous dirigeons au supermarché, nous cherchons des produits de qualité : des fruits de saison, des viandes fraiches, de bons fromages etc. Souvent, ce sont les produits bio qui répondent à ce besoin. Selon le baromètre de l’Agence bio, un français sur trois consomme du bio au moins une fois par mois. Consommer du biologique est un geste pour la planète mais aussi pour notre santé. Si vous consommez des produits bio lors des repas, pourquoi ne pas utiliser aussi des produits bio lorsqu’il s’agit de vos soins quotidiens ?

 

Le boom du bio

Le phénomène bio dans l’agriculture n’est pas nouveau et nous vivons avec depuis déjà quelques années. D’autres domaines biologiques sont apparus tel que des produits d’entretien ménager, de jardinage ou de textile. Le domaine des soins et des cosmétiques n’échappe pas à ce grand tournant ! Les cosmétiques bio commencent à couvrir tous les domaines de soins, que ce soient des produits de beauté, de maquillage, d’hygiène ou même d’accessoires faits à base de produits naturels.

 

Il faut être conscient que par nature la peau des hommes est différente de c’elle des femmes. Il existe des différences structurelles et physiologiques. Par exemple, la peau des hommes est 24% plus épaisse que c’elle des femmes. Ceci s’explique à cause des différentes hormones et justifie le fait qu’il n’est pas possible de « recycler » les produits du partenaire. Les produits masculins s’adaptent à ces besoins. Ce qui signifie que sans aucune discrimination de genre, il est possible de retrouver des marques de cosmétiques bio spécialisées tant pour les hommes comme pour les femmes.

 

Quelques chiffres

Actuellement le marché des cosmétiques bio est presque aussi fort que celui des cosmétiques conventionnels, il possède un taux de croissance de presque 98% !

Au niveau mondial c’est un domaine très porteur qui représente 7 milliards d’euros. D’après l’Institut Kline, il y a eu une croissance de 10% l’année dernière et il est attendu une croissance de 10% à nouveau pour l’année 2020.

 

En France

L’utilisation des produits bio ne se limite pas aux hommes qui sont engagés pour la planète ou à une minorité adepte des produits naturels. Nous observons chaque fois plus de français qui testent des cosmétiques biologiques pour essayer, valider ou tester leur efficacité tout en allant vers une voie plus durable envers l’environnement. Selon les chiffres de l’IFOP, l’hexagone peut être fier de dire qu’aujourd’hui trois tiers des français parmi des hommes et les femmes ont déjà utilisé un produit cosmétique bio au court de leur vie. De plus, ces tendances ne font qu’augmenter. Pour un grand nombre de consommateurs, l’expérience des cosmétiques naturels n’est pas lointaine, en effet les chiffres ont presque doublé en huit ans passant de 33% en 2010 à 58% en 2018.

 

En ce qui concerne les produits certifiés, l’Europe est plus en avance que le reste du monde, elle produit 70% des produits certifiés. Aujourd’hui l’hexagone est en pleine croissance avec un taux d’entre 5 et 10%, suivant les régions. Un produit bio et certifié aura donc un effet encore plus responsable tant sur l’environnement qu’en termes de principe actif. Ce qui aura tendance à augmenter les ventes.

 

Le prix

Plusieurs personnes disent ne pas s’acheter des produits bio à cause du prix. Cependant ceci n’est souvent qu’une excuse. Certes, au début les prix des produits naturels étaient plus chers à cause de leur fabrication plus complexe, d’un marché pas encore bien implanté et un public qui ne s’intéressait pas beaucoup au thème. Cela n’est plus le cas aujourd’hui et les produits bio ne se distinguent pas d’après leur prix qui est très compétitif.

Les différences seront portées plutôt sur les modes de la société ainsi que le positionnement de la gamme du produit.

 

 

Compositions des cosmétiques certifiés bio

En 2018, l’IFOP (Institut d’Étude d’Opinions Marketing) a réalisé une enquête pour Cosmetics Europe. L’enquête a confirmé que 88% des consommateurs sont intéressés par la liste des ingrédients des produits cosmétiques qu’ils achètent.

 

De manière générale, les cosmétiques ne doivent pas présenter des risques pour la santé de l’humain. Ce qui peut créer un souci au niveau des matières intégrées lors de la création des cosmétiques bio.

 

Un cosmétique certifié bio est ainsi composé par 4 grands types d’ingrédients :

  • De l’eau : peut représenter jusqu’à 80% du résultat final du
  • Des minéraux naturels : leur utilisation exige des règles environnementales bien précises. Nous les retrouvons principalement dans des crèmes solaires bio par
  • Des ingrédients d’origine végétal qui vont varier selon le produit et la marque mais dont la quantité va représenter une grande partie du cosmétique
  • Autres ingrédients : ils sont non certifiés bio mais approuvées par le référentiel ECOCERT. Au maximum ils doivent représenter 5% de la

 

Made in France

La France est un pays leader des cosmétiques dans le monde, quelques marques comme La Roche-Posay ou Bioderma

font fureur à l’international ! Le produit bio à la française n’est pas l’exception. Par exemple l’Oréal a lancé sa propre marque bio en 2018 qu’elle a nommé « La Provençale » ou bien « Garnier Bio ». Des nouvelles marques dans le marché des cosmétiques bio apparaissent aussi, des marques 100% made in France tel que Alaena, 66°30 ou Big Moustache.

 

 

Quatre raisons pour adhérer les cosmétiques bio

Il faut tout d’abord être conscient que tout ce que nous appliquons sur notre peau sera absorbé et aura un impact sur notre corps. Ceci est déjà une bonne raison pour bien réfléchir aux produits pour lesquels nous sommes prêts à dépenser notre argent. Selon le cabinet Kline, « Les hommes généralement sont moins sensibles aux produits bio puisqu’ils ne l’associent pas à l’efficacité qu’ils recherchent principalement dans leur cosmétique. »

 

C’est donc le moment de changer ceci pour les hommes et se concentrer sur les avantages que les produits bio

peuvent avoir sur la peau, je vous assure vous n’allez pas être déçu :

 

  1. Peau qui absorbe les ingrédients naturels

Cette raison est d’après moi la plus importante pour passer du côté des produits bio. Comme mentionné précédemment, la peau « absorbe » ce qui veut dire qu’à un moment de la journée, même si on se démaquille, une partie des produits a été intériorisée par nos pores. Les produits naturels vont donc nous permettre d’avoir une peau plus saine sans déchets toxiques. Nous pouvons même profiter des multiples vitamines, antioxydants ou oligoéléments du produit utilisé à la base du cosmétique.

 

  1. Contrôle de qualité

Les produits utilisés en cosmétique écologique sont certifiés et doivent passer sous divers contrôles de qualité. En effet, pour avoir une certification bio il faut atteindre certains critères et respecter les normes imposées. A l’aide de ces contrôles, le consommateur est au courant des bienfait du produit tant pour sa peau et également pour l’environnement.

 

  1. Pas de réaction allergique

L’utilisation de produits d’origine bio diminue considérablement le risque d’avoir des allergies. Il existe un grand nombre de personnes qui réagissent avec des altérations sur leur peau comme la rosacée ou le psoriasis lorsqu’elles utilisent des cosmétiques dites industriel. Avec les produits naturels ce souci est fini puisque les ingrédients naturels sont bien précisés et permettent une meilleure interaction avec la peau.

Cependant, selon les cas, il faudra continuer de faire attention à ne pas acheter des produits faits avec des bases qui ne nous conviennent pas comme des fruits rouges ou bien des noix par exemple.

 

  1. Une vraie efficacité

Les produits bio sont plus amicaux avec les différentes peaux puisqu’ils offrent une meilleur assimilation grâce à la similitude entre l’épiderme (couche superficielle de la peau) et le produit naturel des plantes. Par exemple les huiles essentielles réagissent très bien avec les cheveux et la peau dans l’ensemble du corps. Ceci se justifie par le fait que notre corps a des besoins spécifiques et les huiles essentiels répondent de manière naturelle à l’ensemble de ces besoins.

 

Nous pouvons ainsi conclure que le domaine des cosmétiques est un grand sujet d’actualité. Les hommes ont un rôle chaque fois plus présent dans la consommation et utilisation de produits cosmétiques et cela d’autant plus dans l’utilisation de produits d’origine biologique.

Pour terminer, nous pouvons faire référence à l’écrivain et poète français, Paul Valéry, qui a dit : « ce qu’il a y de plus

profond chez l’hommes, c’est la peau ».

 

How do you take care of yourself when you're a man?
Good news gentlemen, men's cosmetics are increasingly turning to organic and natural products. Special Mention to France, which once again demonstrates its know-how in the manufacture of high quality cosmetic products for men.
Our vision
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